Tiedä mistä kasvu tulee. Päätä mihin panostat seuraavaksi.

Näin muutamme datan kaupallisiksi päätöksiksi

Markkinointimixin mallinnus eli Marketing Mix Modeling (MMM) auttaa arvioimaan, miten markkinointi ja muut liiketoiminnan tekijät vaikuttavat myyntiin. Menetelmä perustuu ekonometriseen mallinnukseen, joka erottaa markkinoinnin vaikutuksen muista myyntiin vaikuttavista tekijöistä. Tulokset ovat arvioita syy-seuraussuhteista, ja niitä tarkennetaan käytännön testeillä. Tarkasteluun voidaan yhdistää digitaalinen mainonta, perinteiset mediat sekä esimerkiksi kampanjat, sesongit ja hinnoittelu. Autamme ymmärtämään, mistä myynti muodostuu, mikä on markkinoinnin arvioitu lisävaikutus ja mitä havainnot tarkoittavat yrityksesi kasvulle. Malli yhteismitallistaa kaikki kanavat ja tekee eri kanavien toimivuuden vertailusta selkeää.

1. Yhdistämme olennaisen datan
Lähdemme liikkeelle liiketoimintasi tavoitteista ja päätöksistä, joihin tarvitset vastauksia. Kokoamme tarvittavat myynti-, media- ja kampanjatiedot integraatioiden tai aineistolatausten avulla ja arvioimme datan laadun sekä mallintamisen edellytykset.

2. Mallinnamme, mikä vaikuttaa tuloksiin
Tekoälyä hyödyntävät mallit arvioivat perusmyynnin ja eri markkinointitoimenpiteiden osuutta tuloksista. Palvelun laajuuden mukaan tarkastelemme digitaalisten ja perinteisten medioiden roolia sekä lyhyen ja pitkän aikavälin vaikutuksia. Tuomme samalla esiin, kuinka vahvoja johtopäätöksiä aineistosta voidaan tehdä. Malli erottaa markkinoinnin vaikutuksen kaikesta muusta mikä myyntiin vaikuttaa mm. sesongeista, hinnoittelusta, kilpailusta, taloustilanteesta ja poikkeusjaksoista.

3. Vertailemme vaihtoehtoja ja sovimme toimenpiteistä
Budjettiskenaarioiden avulla arvioimme, mitä panostusten muuttaminen voisi tarkoittaa. Muutamme havainnot suosituksiksi: mitä kasvatetaan, mitä muutetaan ja mitä testataan seuraavaksi. Tämä on markkinoimamme kaupallisen älykkyyden ydintä = kykyä ymmärtää, mistä kasvu voi tulla, ja käyttää tätä ymmärrystä päätöksenteossa.

Mitä saat käyttöösi?

Yhteisen näkymän markkinoinnin vaikuttavuuteen
Saat arvion perusmyynnistä ja eri kanavien tuomasta lisämyynnistä samassa kokonaisuudessa. Markkinointi ja johto saavat yhteisen pohjan tulosten ja investointien tarkasteluun.

Perustelut budjetin optimoinnille
Saat näkemyksen siitä, missä panostuksilla on kasvupotentiaalia ja missä lisäinvestoinnin tuotto voi jäädä vähäiseksi.

Skenaariot ennen investointipäätöksiä
Voit vertailla vaihtoehtoisia budjetteja ja kanavapainotuksia ennen niiden toteuttamista. Malli auttaa arvioimaan mahdollisuuksia ja riskejä.

Selkeät suositukset käytännön tekemiseen
Saat tulosten tulkinnan ja priorisoidut ehdotukset seuraavista toimenpiteistä. Valitun kokonaisuuden mukaan tuloksia päivitetään ja hyödynnetään jatkuvasti markkinoinnin suunnittelussa. Mallinnus tuottaa arvioita käytettävissä olevan datan perusteella. Sen arvo syntyy paremmista päätöksistä ja havaintojen testaamisesta käytännössä.

Hinnoittelu: Kolme tapaa tehdä mallinnusta

1. Digitaalisen markkinoinnin mallintaminen
Mallinnusalusta 890 €/kk + alv. Asiantuntijatyö hinnoitellaan erikseen.
Soveltuu silloin kun haluat tietää, mitkä digikanavat tukevat myyntiä ja miten budjetti kannattaa jakaa. Riittävä digipainotteisille yrityksille kuten verkkokaupoille ja digitaalisia palveluita myyville toimijoille, joilla on selkeät tulostavoitteet.

Kokonaisuus sisältää:

– Kanavien tuottojen ja vaikutusten yhteisen tarkastelun.
– Mallinnuksen yrityksesi omasta digitaalisen markkinoinnin ja myynnin datasta.
– Budjettiskenaariot ja kohdentamisen suunnittelun.
– Automaattiset havainnot ja raportit.
– Tulosten yhteisen tulkinnan ja suositukset seuraavista toimenpiteistä.

Saat: perustellun näkemyksen siitä, miten digitaalisen markkinoinnin budjettia kannattaa käyttää.

2. Monikanavaisen markkinoinnin mallintaminen
Mallinnusalusta 1 290 €/kk + alv. Asiantuntijatyö hinnoitellaan erikseen.
Soveltuu silloin, kun haluat ymmärtää digitaalisen ja perinteisen median vaikutukset samassa kokonaisuudessa. Mainio esimerkiksi kaupan alan yrityksille ja brändeille, joiden markkinointiin kuuluu digikanavien lisäksi televisiota, radiota, printtiä tai ulkomainontaa ja joiden myynti vaihtelee sesongeittain. Mallinnus kohdistuu yhteen brändiin ja markkinaan.

Kokonaisuus sisältää:
– Digitaalisten ja perinteisten medioiden yhteisen mallinnuksen.
– Eri medioiden arvioidut vaikutukset myyntiin.
– Kampanjoiden ja sesonkien tulosten vertailun.
– Budjettiskenaariot eri medioiden painotusten suunnitteluun.
– Tulosten tulkinnan ja suositukset tuleviin kampanjoihin.

Saat: kokonaiskuvan mediamixin toimivuudesta ja perustelut panostusten jakamiseen eri kanavien välillä.

3. Kasvun jatkuva mallintaminen
Mallinnusalusta 1 690 €/kk + alv. Asiantuntijatyö hinnoitellaan erikseen.

Soveltuu silloin, kun haluat mallintamisen osaksi kaupallista johtamista ja jatkuvaa investointien suunnittelua. Sopii yrityksille, joilla on jatkuvaa markkinointia, laaja mediakokonaisuus tai useita brändejä ja markkinoita.

Kokonaisuus sisältää kaiken paketista 2 ja lisäksi:
– Useiden brändien tai markkinoiden tarkastelun sovitussa laajuudessa.
– Pitkän aikavälin brändivaikutusten arvioinnin lyhyen aikavälin tulosten rinnalla.
– Sovitut päivityskierrokset, esimerkiksi kvartaaleittain, jolloin malli tarkentuu uuden datan myötä.
– Kampanjoiden ajoituksen ja panostusten jaksotuksen suunnittelun.
– Strategiset budjettiskenaariot ja tuottoennusteet vuosisuunnittelun tueksi.

Saat: päivittyvän tietopohjan, jonka avulla markkinointipanostuksia voidaan johtaa osana yrityksen kasvua.

Palvelun kokonaishinta muodostuu mallinnusalustan lisenssistä, Faction Q:n asiantuntijatyöstä ja mahdollisista lisäpalveluista. Sovimme sisällön, kokonaishinnan, sopimuskauden ja päivitystiheyden ennen aloitusta.